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横溪跟着西瓜出了名

2018-06-11 09:04图文来源:南京日报

“来江宁织造幸福,到横溪品味甜蜜”,横溪跟着西瓜出了名。18年办节,当地的知名度和西瓜产业的富民效应持续提升,思想解放一直贯穿其中……

18年前,如果要问横溪在哪?相信大多数南京人不知道,今天如果要说起横溪,相信99%的南京人都知道。

“来江宁织造幸福,到横溪品味甜蜜”,横溪跟着西瓜出了名。18年办节,当地的知名度和西瓜产业的富民效应持续提升,思想解放一直贯穿其中……

从政府主导到“还节于民”,西瓜节成为群众自己的节日

“西瓜节就是一个‘穷则思变’、解放思想的结晶。”该街道主要负责人介绍说,从上世纪70年代开始,横溪就成为了远近闻名的西瓜之乡。然而,那时“卖瓜难”对于瓜农来说苦不堪言。如何帮助瓜农卖瓜?街道于2001年尝试举办“横溪西瓜节”,推销西瓜。没想到,这场形式简单、内容单调的“西瓜节”,让品质优良的横溪西瓜“一炮打响”。瓜农新采的西瓜刚运到田头,就被前来参加西瓜节的市民抢购一空。

尝到了西瓜节举办的“甜头”后,横溪更加坚定了连续举办的信心,在公交车投放广告、在网络和平面媒体上做专项宣传……这些年来,横溪街道不断地通过各种媒介来宣传推广西瓜节,西瓜造势,广交朋友,结出了累累硕果:以今年西瓜节为例,5月1日启动以来,横溪西瓜日销售量一直保持在3000吨左右,而第十七届中国·江宁横溪西瓜节暨“江宁之春”群众文化艺术节横溪专场文艺演出活动当天,销售量达到6000吨;共有38万游客来横溪旅游,带动乡村旅游消费9100万元。

在今年的西瓜节中,瓜王争霸赛、吃西瓜大赛……俨然成了一场全民大狂欢。纵观这些年来的西瓜节,返璞归真成为主旋律:从最初的一天时间到现在历时两个月;从政府主导到群众唱戏;从请明星歌手,到原汁原味的民间表演……“还节于民”却更清新宜人,游客与当地农民自娱自乐,以嘉年华的方式庆祝自己的节日。

从卖西瓜到定标准,横溪西瓜摆上了金鹰货架

随着这些年来西瓜节的成功举办,“横溪西瓜”声名鹊起,成为各商家争抢合作的“香饽饽”:进入河西金鹰世界、江宁金鹰、仙林金鹰湖滨天地等精品超市;与南京报兴达报刊发行公司合作,轻点“南报读者服务”微信公众号,最新鲜、最正宗的横溪西瓜送到市民家门口……

自举办西瓜节以来,横溪西瓜产业得到迅猛发展,目前全街道有1.2万户从事西瓜生产,西瓜种植面积已经由2001年的1.2万亩发展到今天的5.5万亩,总产量由2.64万吨发展到16万吨,品种从4个发展到60多个,销售产值由2112.6万元发展至5亿元,农民人均西瓜纯收入达8000余元。“西瓜节”不仅促进了本地西瓜产业的发展,还带动马鞍山、溧水等周边地区西瓜产业的发展,横溪西瓜逐步走上规模化、产业化的发展道路。

思路宽,则天地宽。“西瓜只能卖一季,但卖技术却可以‘四季常青’。”街道主要负责人介绍说,借助国家地理标志商标的品牌效应和西瓜节的经济溢出效应,横溪西瓜种植技术正逐渐成为“行业标准”。全国劳模于行阳成了远近闻名的“西瓜医生”,经常到溧水、溧阳、马鞍山等地“开药方”;六合瓜农主动找到横溪街道新杨社区,希望社区以技术“入股”的形式,安排瓜农到当地种植西瓜……“横溪西瓜”不仅要做西瓜中的“状元”,更要做西瓜种植技术标准的“制定者”“引领者”,演绎了“小西瓜大产业”的富民传奇。

从西瓜搭台到全方位推介,瓜棚成为旅游景点

“西瓜节这些天,天天都有很多人开车来买瓜,有时还跑进瓜棚里拍照,瓜棚都快成旅游景点了。”瓜农王宜凤说,不少市民驱车近百里,跑进瓜棚拍照,是来买瓜的,还是来旅游的?

据街道相关负责人介绍,西瓜节期间,街道通过引导传统的“一日观光游”向深度体验、休闲游转变,丰富节庆活动、农家美食等旅游产品供给,生态旅游、乡村旅游全面开花。同时围绕全域旅游示范街建设,他们正全力打造“两轴三片”为核心、“五镇两园”为支点的特色田园新骨架,形成横溪西部乡村休旅金轴线。

西瓜节不能简简单单地办成“节庆活动”,宣传的不仅是横溪的西瓜,还有横溪的优质农副产品资源。吃一口甜蜜的西瓜、品一壶回味的夜合山茶、喝一杯忘怀的石塘米酒……在今年的西瓜节宣传推广中,变西瓜“独角戏”为优质农副产品“大合唱”,整体包装推广“横溪味道”。

“以西瓜为媒、以节会友,展现横溪丰富的农产品,促进产业兴旺。”该街道相关负责人表示,通过举办西瓜节,线上吆喝、线下体验,吸引游客参与节庆活动,增加游客的体验感,让更多地区的人走进横溪,了解横溪味道,扩大影响力、拓宽客源市场,横溪的优质农产品逐渐走进了市民视野。

作者:周爱明责任编辑:王玉松
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