做好城市营销,擦亮城市品牌

2018-06-01 14:44图文来源:红网

城市是人类文明的高级形态,它承载着千万家庭的幸福安康。我们要充分借助城市营销这一新兴发展模式,打造城市品牌,谱写好城市高质量发展的宏伟篇章。

自去年始,重庆、厦门、杭州、郑州、武汉、成都、济南、西安等众多二线城市成为新时期的“网红城市”。这背后所反映的,正是这些地方的城市营销觉醒。(5月31日新华网)

当下的中国和世界已进入互联互通、开放共享的时代,城市谋求高质量发展,必须依靠品牌效应,整合各方资源,借助各方力量。在这个背景下,城市营销应运而生了。

所谓城市营销,指系统规划、整合城市资源,运用市场营销的方法论,通过树立城市品牌,提高城市综合竞争力,广泛吸引更多的可用社会资源,来推动城市良性发展,以求找到符合市场经济规律的发展路线。它能将城市变为投资的热土、旅游的胜地,为城市带来无尽的财富,可以说成功的城市营销是城市发展软实力的重要体现。

城市营销重在对城市资源的提炼总结。每座城市都有其独特的自然禀赋和发展脉络,只要深入挖掘,都能找到蔚为大观的自然历史文化资源,都有其独一无二的城市魅力。我们要透过具体的城市元素感受城市灵魂,提炼出贯穿发展全过程的城市主线,让城市营销有“望梅觉渴”、引人入胜之感。听到“湖南如此多娇”就仿佛能感受到潇湘子弟的豪气万千,听到“清新福建”就仿佛迎面吹来了武夷山涧雨后的微风,听到“好客山东”就仿佛看到了一个个质朴的山东汉子,这些都是对城市自然历史文化资源的高度提炼,对营销效果至关重要。

做好城市营销还要创新传播载体。当今社会是互联网时代,依靠传统的传播媒介单打独斗已不可取。要为城市营销插上互联网的翅膀,利用新兴媒体,广泛扩大城市营销的覆盖面和受众群体。有的城市拍摄短视频,在各类平台发布,深受年轻人喜欢。有的城市举办体育赛事、会议论坛,提高了城市营销的精准度。前段时间,一曲《成都》让天府之国成为无数年轻人心驰神往的旅游胜地,为新时代城市营销开辟了新境界。

文明是城市最美的名片。生活在城市里的人们,既是城市营销的受益者,也是责任主体。我们要强化城市主人翁意识,维护城市良好形象,争做文明市民,建设文明城市,为城市营销贡献力量。

城市是人类文明的高级形态,它承载着千万家庭的幸福安康。我们要充分借助城市营销这一新兴发展模式,打造城市品牌,谱写好城市高质量发展的宏伟篇章。

作者:万斌责任编辑:巢宸舒
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